从聊天室到朋友圈，互联网营销所使用的外部网络环境发生了巨大的变化。随着微信的用户数量越来越多，现在通过朋友圈进行品牌营销推广更为常见了，同样是社交媒体，微博和微信朋友圈在传播生态上的差异化越拉越远，如果想要做好互联网营销，千万别用运营微博的思路来运营微信。接下来给大家分享微博和微信在传播形态上的4大不同点：

1.微博是广场，微信是“小黑屋”

微博是完全开放的平台，一条微博从发出到传播是透明的，我们可以清楚地查到“谁首发”“谁引爆”“谁传播”…而微信则更像是一个“小黑屋”，我只知道我的一些微信好友在转发，但他转给谁或者谁的转发让这件事刷屏了，无从得知。

但目前已经有类似微博传播路径的软件，可以帮你找到在微信中实现刷屏的那个关键人，这倒是方便不少。

2.微博靠大人物，微信靠小人物

微博的社交关系是很弱的，因为这是一个开放平台，有影响力的人发言会引起很大反响，而普通人发言则激不起一丝水花。很多人登录微博就是为了看新闻、看热点、看时事、看自己感兴趣的内容，最多对它们点个赞、转发一下，连评论都很少写。所以在微博上公众人物最受关注。

3.微博是媒体，微信是工具

微博更像是一个综合性媒体，微博的传播模式是以粉丝模式和热门话题的人工推荐为主。

微信则是地地道道的聊天工具，微信用户更在意的是内容，而不是谁曾经转发过。

所以，要想在微信里刷屏，内容是最好也是唯一的武器。好的内容可以通过媒介再次传播，而不好的内容再怎么推广也无法吸引旁人关注。

4.微博消费项目多，微信暂时免费

微博已经有了一套很成熟的营销系统，热搜位、热门话题推荐位、公众人物广告位…可以说，企业要想在微博上获得流量，首先得准备足够的资金，因为几乎每一种方式都要付费。

而在朋友圈里，除非你要投放广告，做其它推广是没人收费的。当然如果你要与某个微信公众号合作的话，广告位也是要花钱购买的。

经过以上的对比，大家应该也对微博和微信的营销区别有了了解，微信让渠道变得不那么重要，好的内容更容易引发转发从而为公司带来更多的流量。

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