为什么要借势营销？因为大多数网民都在关注这件事，流量大啊！

比如支付宝的锦鲤活动，单单的转发数量就超过220万，并且多次上热搜，带来的十几亿的流量，岂是传统的营销模式可以类比？

1.判断热点是否符合品牌调性的需求

《人民的名义》是2017年最火的一部电视剧，剧中人物的“达康书记”则是这部剧最火的一个，他的“表情包”实现了真正意义上的全民刷屏。这么火的一部电视剧和，是绝佳的借势来源。对于金立品牌来说，“达康书记”这个角色刚正不阿，拥有极强的正义感，一心一意造福人民群众，而金立主打的就是面向政商人群的安全手机与品牌调性高度符合，用户人群高度重合。

2.借势:快比好重要

在这部剧还有两周就要上演大结局的时候，大叔向金立公司高层提议，签下“达康书记”的扮演者吴刚老师作为品牌代言人，这个提议很快被采纳了。在电视剧大结局之后的第三天，金立品牌利用电视剧续集的视频一推出便成功刷屏。

3.品牌植入一定要浅显自然

在这个广告的前半部分内容，没有出现任何金立手机的影子，故事情节十分紧凑。后半部分内容通过案情进展引入金立手机的种种安全特性，高度契合剧情，不会让观众产生排斥情绪。故事从开始到高潮再到结尾，虽然不是讲金立手机，但却让观众记住了金立手机。广告中人物的对话也大有玄机，比如达康书记的一句:这么重要的信息，为什么要储存在手机里？可以看出他对手机安全性的不信任，但影片最后他却让人代买手机，更衬托出金立手机的安全性。

《安全的名义》这种剧情类的广告，虽然看起来品牌不是主角，但胜在植入自然，广告够“软”，反而更容易被大众接受，搭配借势宣传，更容易引起刷屏。

通过分析达康书记的这个案例，即对热点的判断很重要，其次就是速度，因为热点很可能稍纵即逝，最后就是品牌植入一定要浅显自然，这直接关系到传播能否实现裂变效应。

最后还要强调的一点是，热点固然重要，但作为一个品牌来说，如果同时有一个热点和一件要事摆在你面前，别犹豫，选要事。因为热点太多了，而要事能介入的机会不多。当然，介入要事的成本比热点要高得多，且需要准备的时间周期也更长。但大叔并不是要大家放弃热点，相反，热点刷屏的小而美才是品牌传播的常态。

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