一个企业网站没有做装饰性，只有直接行销，这已成为一种趋势和共识。作为企业网站推广获取私域域名流量的一种重要渠道，具有诸多优势，节省企业网络运营费用，掌握网站运营理念，直接访问目标用户等。

诚然，管理好企业网站并不容易，因为许多企业已经开始推广企业网站。同时，由于传统企业的固有特点，如果没有卖点，很容易被埋在互联网的浪潮中。如果你想让用户记住企业，找到企业，管理网站，你必须做好这件事，那就是网站的主题。

公司网站运营主题，不一定要高大上，但必须与行业相适应，同时要避开竞争对手，避免形成恶性竞争，对于业界强于自身网站，别刻意模仿对手，对于水平相当的对手，找出区别，总之，网站要有独特性和创造性。

站点经营这一核心点，还得与企业自身实力相匹配，如果定位过低，会拉低企业档次，而且在经营过程中，制约发展，假如定位太高，又夸大其词，过度夸大其词，一旦被用户“揭穿”，形成的多米诺效应，将使一切先前的努力前功尽弃。

那到底怎样才能确定好企业网站的核心？这要根据行业自身的特点，从以下三个方面综合考虑，再进行再定位。

一、找出和竞争者不同的卖点。

产业间的竞争，惧怕的也是致命的，参与底线价格战，使自己身心疲惫，低价战略也把用户心中的产品拉下来，比如小米手机，但市场上和其他品牌一样，但是小米手机和其他品牌一样，很容易丢失。

二、理性对待自己产品的优势，“扬长避短”

市场竞争中生存下来，每一个企业都有自己的“独门绝技”，这是企业立于不败之地的根本，也是敢于向用户作出的“承诺”。

站点营销推广，要用文字、视频等手段来发挥这一优势，在主流媒体、大众宣传平台上，因为互联网有特色，一旦将内容纳入搜索引擎，用户按关键词主动或被动地搜索，搜索信息基本上就是企业网站促销信息内容。

当然，也有一些是行业宣传，或媒体采编的信息，但是对于一般人来说，想让用户找到自己的网站，90%以上都是通过自己的网络推广获得的。

由于因特网每天信息量大，因此，企业在做宣传时，必须紧握拳头，抓住一个卖点，以不同的方式，在不同的平台上，经过反复的推广，这样久而久之，就能在用户心中成为一个清晰的概念和定位，潜移默化中，记住品牌与品牌的特性。

第三，站在用户感兴趣的角度来生产销售。

就企业网站的推广而言，你可以说，取得了某些专业认证，也可以说是一种领导地位，可以说，拥有大量工厂、企业规模等等这一思想和市场意识，很自私，对用户来说也很高贵，除非这是垄断行业，否则就是放弃了这种思想去运营网站！

公司网站的优点，应该是用户能感觉到，让他们明白你说的是什么，并且觉得这才是我想要的，如果把一些夸大其词的玩意儿，从出发点就让人感到怀疑，这样的所谓“优势”，“卖点”不能太好。

因此，企业网站推广之前，要有卖点，而对于卖点的制定，要综合考虑，包括竞争者、行业定位、用户体验等，要把这些做好，以此为卖点，开始大张旗鼓地开展运营宣传！

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