搜索引擎优化是不是每一个网站的适当的战略，和其他互联网营销策略，可以成为更有效，取决于该网站经营者的目标。一个成功的互联网营销活动可能也取决于建立高品质的网站页面来参与和说服后，设定起来分析程序，使网站所有者测量结果，并提高网站的转化率。

可能会产生足够的投资回报。然而，搜索引擎是不支付的有机搜索流量，他们的算法变化，有没有保证继续请示。由于这种缺乏保障和确定性，业务，依靠大量的搜索引擎流量遭受重大损失的，如果搜索引擎停止发送旅客。搜索引擎可以改变他们的算法，影响一个网站的排名，可能导致严重的交通损失。在2010年，谷歌的席执行官，埃里克·施密特表示，谷歌作出超过500算法的变化，它被认为是为网站经营者明智的业务实践到解放依赖于搜索引擎的流量本身。已建议说：“搜索引擎营销，在一个具有讽刺意味的??扭曲，收到了他们从搜索引擎的流量非常小的份额。”相反，交通，其主要来源是从其他网站的链接。

在目标市场中占统治地位的搜索引擎优化技术的高度调整。搜索引擎的市场份额变化的市场中，由于没有竞争。2003年，丹尼·沙利文说，谷歌占所有搜索的75％左右。在美国以外的市场，谷歌的市场份额是通常较大，与谷歌保持的占主导地位的搜索引擎，截至2007年全世界。由于2006年，谷歌在德国有一个85-90％的市场份额。虽然有数百公司在美国，当时，有在德国只有约5%。截至2008年6月，谷歌市场份额在英国接近90％。

截至2009年，只有少数大市场，谷歌是不是的搜索引擎。在大多数情况下，当谷歌是不是在一个特定市场的，落后的本地球员。这是显著的市场是，日本，韩国，俄罗斯和捷克分别为百度，雅虎日本，的，，是市场的领导者。

国际市场成功的搜索优化可能需要翻译的网页，一个在目标市场的顶级域名的域名注册，虚拟主机，提供了一个本地地址。否则，搜索优化的基本要素，本质上是相同的，无论何种语言。

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