一般的广告设计应从主题、创意、视线、运动轨迹、字体、按钮、压缩和时间这几个方面来着手。

一是主题。投放在媒体的需要在短的时间内给用户传递出关键的信息，这就要求我们在设计之前一定要和需求方充分沟通，明确活动主题、重点、一定要求对方提交宣传文案、商品图。如果商品图质量不好，可以要求他们再重新给几张，有时候他们自己也不知道那个好，随便给的，如果是电商网站，主标题一般是商城全场正品春季疯狂大特卖等，默认情况下，价格信息、打折标签都是需要重点突出的，所以要对数字进行强化处理。

二是创意。好的创意往往能激起大家的点击欲望，并且让人印象深刻。通常表现方式有互交式广告和异形广告。交互式广告，需要用户参与互动的广告，做这种广告往往具有一定趣味性，激起用户的兴趣，从而增加点击率，为了引导用户参与，一般会有文字提示，或者间隔几秒钟后自动播放。异形广告制作成本较高，周期较长，对设计和创意都有很高的要求，由于可能同时会用到两个及以上的广告位，所以往往还需要投放媒体的配合，以保证在相应时间同时播放。这两种方式都要承担一定得风险，但是一旦成功，回报也是惊人的。

第三是视线。浏览者的视线一般是从左到右、从上到下，要让里的文字、图片排序符合用户的浏览顺序。如果你没有更好的排放方式，把产品图放在的左侧一般不会出错，如果是人物图，尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。

第四是运动轨迹。中，良好的排版是成功的一半，另一半就是流畅的动画节奏，这需要后期不断的调节，这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。一般情况下，物体在进入和离开场景时，要尽量选择较短的路线，特别是物体离开场景时，不要占用太多时间和空间，要干净迅速。其次是物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格，例如物体以滑行方式进入场景，知名也以滑行方式退出场景，在交互设计中有个对称性交互原则，说的大致就是这个意思。

第五个是字体。在的设计中文字扮演着相当重要的角色，正确的选择字体是一个良好的开端。先要根据主题选择适合氛围的字体，例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体，传统节日可以选择书法字体等。另外还需注意知名不要选用过细的字体。如果选用小字体，要适当的扩大字体间距，方便用户快速浏览。选用大字体时要适当的减小字体间距。但是并非要求小字体的间距一定要大于大字体间距，只是相对而言。

第六是按钮的放置。如果添加“立刻购买”、“查看详情”等按钮，尽量放在右侧或者下面。另外在里如果做出鼠标点击的动态效果，会有很强的暗示心理，有助于提高点击率，这种形式曾经有一段时间大肆流行，不过近在主流媒体广告位上很少看到。

第七是压缩。目前在国内主流媒体对广告大小一般限制在20-30之间，这就要求我们在完成创意的基础上对进行压缩。在压缩的时候请注意这几点：一是将所有文字打散处理（选中文字，连续两次“+“），不仅能减少文件大小，而且可以防止在其它电脑上特殊字体被替换成系统默认字体。二是删减多余的关键帧，包括空白关键帧。三是使用位图时，在里将图片处理成需要的大小，而不要在直接缩小，如果图片需要在做放大、缩小的动画，那么选取的尺寸应该是展示时间长的那个尺寸，还要注意超出场景的位图记得切除。四是位图的发布设置适当调低一点，一般50%-80%，甚至20%，不过这个时候图片的质量已经很低了，基本可以考虑去掉这张图片，复杂的矢量图形有时候会比位图更占资源，特别要注意那些直接从里面复制粘贴过来的矢量图形，可以在里面简化一些线条和形状，去掉不必要的节点。另外，有资料称播放器对格式的位图渲染速度高于其他格式位图，所以文件大小允许的情况下不妨选取格式。

后是时间。每一帧的播放时间保证用户可以快速浏览完关键信息即可，总体时间不宜过长，往往需求方希望每一帧播放的时间尽可能的久一点，但是他们忘记了用户是很少会耐着性子看完的，除非你的广告像上面的案例一样吸引用户。

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