现在的传播环境较以往相比已经发生翻天覆地的变化，尤其是微信截屏图片，传播力更加惊人，以至于大家在传递某个不希望公开的信息时都这么嘱咐:别发微信啊，打电话！我们应该思考3个问题:

1.内容是否有效

看一看我们每天制作的内容，到底哪些内容能够在微信生态里传递，如果无法传递，坚决别做！传播必须精品化，不停地给传播做减法，因为用户的注意力是极度稀缺的。大叔前几天还看到一位业内的（，关键意见领袖）在说品牌的借势海报做得太多了。

2.素材是否具有自传播的能力

一张图、一个截屏、一个小视频，都很容易产出，但为什么你发在微信群和朋友圈没人理会呢？其实，要想实现自刷屏，必须保证内容有足够的故事性。也就是说素材必须拥有自传播的能力，即便没有任何的文字说明，大家也能从图片上准确快速地找到核心，并且这个信息是值得继续分享的，要符合用户参与刷屏的心理。

3.是否有媒介

传统的公关传播需要具备两个条件:内容和渠道（媒介）。也就是说，先有好的故事，然后通过各类媒体渠道传播出去。但在移动社交媒体时代，每个人都是媒介，还需要传统媒介吗？大叔的答案是需要，只不过传统媒介做的工作是二次扩散的“助推器”，也就是让这个内容从圈层刷屏跨越到多个圈层刷屏，再推动其向全民刷屏迈进。但实现圈层刷屏一定是要靠圈层内用户的自传播，也就是说我作为这个圈层的人，不在乎内容到底是哪个平台的专访或者是谁在现场拍摄的视频，我参与分享是因为我认同这个内容，要在朋友圈刷存在感或优越感。

所以，要让素材自己讲故事，而不是我们在讲故事屏并不需要大喇叭，只要有一副温柔的嗓音，娓娓道来即可。

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