随着互联网的快速发展，越来越多的企业都开始往互联网转型，企业站点是展示企业网站形象的一面镜子，能更好的宣传企业的理念和商业层次，所以在企业形象宣传上，往往是每个公司很重视的事，网站建设是企业与用户进行更深入、更个性化的交流的好方法。而企业在进行网站建设的同时，如果想在网络上推广企业品牌，互联网营销相关的工作也是必不可少的。而品牌工作和市场营销要想支持企业的发展必须从长远和短期两方面来看。

企业要想在市场营销层面做长期的发展，必须要比竞争对手有更低的成本，更高的效率，去满足客户的需求。短期的视角则和每个月度、季度的运营管理有关。例如，公司的营销工作和品牌传播有很多效果是需要数据化和指标化的，需要去看这些数据和数据之间有什么关系，如财务指标和产品定价之间的关系、网络媒体投放效果和产品推广之间的关系、销售员流动性和客户满意度之间的关系。如何通过指标和指标之间的关系，降低整体经营成本，这都是我们需要协助董事会进行探讨的。对于品牌与营销部门来说，降低成本要做以下3方面努力。

（1）把品牌做得好，提高品牌美誉度，客户自然对我们的信心增强，减少了我们重新沟通的成本。

（2）增加更多符合移动互联网特性和行业专业性相关的内容素材，实际上就便于销售人员去传播和分享，容易让更多潜在客户来认识我们。

（3）挖掘和善用方法与工具来帮助我们去优化品牌营销策略。例如，我们的民用建材业务板块，他们是面向终端消费者的业务，该怎么通过现有的平台和社群来优化营销工作呢？这里说的社群其实是针对工长/包工头的，因为一般消费者在装修、购买家居用品时，都会参考工长/包工头的意见，所以工长/包工头才是一般消费者最主要的影响者。因此我们创建了一个社群，大约聚集了近十万的工长/包工头，平时通过线上信息共享和一些活动来聚集人气，每两三周进行线下培训和产品体验、技术交流，甚至施工竞赛等活动，让他们熟悉防水相关的产品和品牌，最终成为我们品牌的传播者和产品的推介者。对于这些合作伙伴，我们必须要找到合适的工具去管理他们、激励他们。如此才能优化品牌与营销策略，达成逐步降低营销成本的目标。

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